랜딩페이지 SEO 최적화 방법 | 주니어 기획자의 실전 경험

랜딩페이지는 특정 마케팅 목표(전환, 가입, 구매)를 달성하기 위해 설계된 웹페이지다.

하지만 단순히 디자인이 예쁘다고 해서 전환율이 높아지는 것은 아니다. 검색엔진최적화(SEO)를 통해 검색 결과에서 상위에 노출될 수 있도록 최적화해야 더 많은 유입과 전환을 기대할 수 있다.

 

나는 주니어 기획자로서 랜딩페이지 SEO 최적화 프로젝트를 수행하며, 검색 유입 증가 및 전환율 개선을 경험한 적이 있다.

이 글에서는 내가 직접 경험한 SEO 최적화 과정과 실질적인 팁을 공유해보려고 한다.

 

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1. 랜딩페이지 SEO 최적화, 왜 중요할까?

검색 유입이 곧 전환율을 좌우한다.

랜딩페이지는 구글, 네이버 등 검색엔진을 통해 유입되는 경우가 많다. SEO를 제대로 적용하지 않으면, 페이지가 검색 결과에서 노출되지 않아 아무리 좋은 페이지라도 방문자가 적을 수밖에 없다.

💡 SEO 최적화의 핵심 목표 

- 검색 상위 노출 ➜ 타겟 키워드에 맞춰 페이지가 더 잘 보이도록

- 트래픽 증가 ➜ 더 많은 방문자가 들어오도록

- 전환율 향상 ➜ 방문자가 가입, 구매, 문의 등의 행동을 하도록 

 

 

2. 랜딩페이지 SEO 최적화 실전 전략 5가지

내가 진행했던 프로젝트에서 실제 적용한 SEO 최적화 전략을 정리했다.

 

1) 검색 최적화된 키워드 전략 수립

SEO에서 가장 중요한 것은 사용자가 검색할 키워드를 랜딩페이지에 적절히 배치하는 것이다.

 

실제 적용 과정 

(1) 키워드 리서치

• 경쟁사 웹사이트 분석 ➜ 어떤 키워드로 검색되는지 확인
• 사용자 검색 의도를 반영한 롱테일 키워드 활용 (ex. 월 구독 서비스 추천 비교)

구글 키워드 플래너, 네이버 키워드 도구를 활용해 검색량 높은 키워드를 파악하는 것도 방법이다.

다만 우리는 검색이 크게 영향을 미치는 서비스는 아니라서 이 과정은 제외했다.

 

(2) 키워드 배치 최적화

실제 랜딩페이지에 적용했던 배치 예시

• 페이지 제목(H1 태그)와 메타 설명에 주요 키워드 포함
• 헤드라인, CTA 버튼, 이미지 대체 텍스트(Alt 태그)에도 자연스럽게 삽입
• 하지만 키워드 과다 사용은 피하고 자연스러운 흐름을 유지하는 것이 좋다.

📌 적용 예시

[X] '구독 서비스 추천 | 구독 서비스 무료 체험 | 구독 상품' (키워드 나열 x)

[O] '구독 서비스 추천 | 무료 체험 시 상품 20% 할인 구매' (자연스럽게 포함)

 

2) UX & 디자인 최적화 (SEO+사용자 경험 동시 고려)

SEO 최적화가 검색엔진을 위한 것이라고 생각할 수도 있지만, 결국 사용자를 위한 것이다.

사용자가 페이지에 오래 머무르고, 원하는 정보를 쉽게 찾을수록 검색엔진에서도 더 좋은 평가를 받는다.

 

실제 적용 과정

(1) 가독성 좋은 헤드라인 구성 ➜ 사용자가 한눈에 이해할 수 있도록 명확한 메시지 전달

(2) 간결한 문장 & 정보 배치 ➜ 길고 복잡한 텍스트 대신 핵심 정보 강조

(3) 폰트 & 색상 최적화 ➜ 가독성을 높이기 위해 Pretendard 폰트 적용, 텍스트 대비 강화

(4) 모바일 최적화 (반응형 디자인 적용)

- 모바일에서도 CTA 버튼이 잘 보이도록 배치
- 버튼 크기, 간격 조정하여 터치 오류 방지

 

📌 실제 효과

- 무료체험 인입율 10% 증가

- 상품 구매 버튼 클릭율 4배 증가

 

3) 메타 정보 최적화 (검색결과 미리보기 개선)

검색 결과에서 사람들이 내 랜딩페이지를 클릭하도록 만들려면, 페이지 제목과 설명(메타 태그)을 최적화해야 한다.

 

실제 적용 과정

참고한 메타태그 예시 (출처 : yes24)

(1) 타겟 키워드를 제목과 설명에 포함

(2) 사용자에게 매력적인 클릭 유도 문구 추가

(3) 80~150자 이내의 간결한 설명 작성 (모바일 검색 최적화)

📌 적용 예시

[O] 구독 서비스 | 다양한 구독 상품을 비교해보세요 (심심한 제목)

[X] 구독 서비스 추천 | 무료 체험 & 할인 혜택 비교 (클릭 유도)

 

4) 클릭 유도 문구(CTA) & 버튼 최적화

SEO가 아무리 잘 되어 방문자를 유입해도, 결국 전환율(CTA 클릭)이 높지 않으면 의미가 없다.

 

실제 적용 과정

(1) CTA 문구 점진적인 개선 ➜ 사용자가 클릭하고 싶어지도록 구체적인 혜택 제시

(2) CTA 버튼 가독성 강화 ➜ 크기, 색상 조정하여 가시성 증가

(3) 고정형 CTA 버튼 추가 ➜ 스크롤을 내려도 CTA 버튼이 하단에 고정되어 계속 보이도록

📌 적용 예시

[O] 무료 체험 신청 (일반적인 문구)

[X] 지금 무료 체험하고 30% 할인 혜택 받기 (혜택 강조)

 

5) Google Search Console 활용 (SEO 성과 모니터링)

SEO 최적화는 한 번으로 끝나는 작업이 아니다. 지속적으로 분석하고, 데이터 기반으로 개선해야 한다.

 

실제 적용 과정

Google Search Console에서 유입 키워드 확인

(1) Google Search Console에 사이트맵 제출 & 색인 요청 

(2) 유입 키워드 분석 ➜ 검색량이 높은 키워드 추가 적용

📌 실제 효과

- SEO 적용 후, 검색 유입이 점진적 증가

- 구독 전환율 10% 향상

 

 

3. 랜딩페이지 SEO 최적화, 이렇게 정리하자!

SEO는 단순히 검색엔진을 위한 작업이 아니라, 사용자가 원하는 정보를 빠르고 쉽게 찾도록 도와주는 과정이다.

📌 핵심 정리

- 검색 최적화된 키워드 배치 ➜ H1, 메타태그, 본문에 자연스럽게 삽입

- UX & 디자인 최적화 ➜ 사용자 중심의 가독성 개선 & 모바일 최적화

- 메타 정보 최적화 ➜ 클릭을 유도하는 제목 & 설명 구성

- CTA 최적화 ➜ 강력한 혜택을 제시하여 클릭율(CTR) 증가

- Google Search Console 활용 ➜ 지속적인 SEO 성과 분석 & 개선

 

랜딩페이지를 SEO에 맞춰 최적화하면 검색 유입 증가 ➜ 전환율 향상 ➜ 마케팅 성과 개선이라는 선순환이 가능하다.

주니어 기획자로서 SEO를 처음 적용하면서 배운 경험을 공유해보았는데, 같은 고민을 하는 사람들에게 도움이 되길 바란다.

 

 

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